Jogo infantil sem propaganda: a história de um pai que cansou dos anúncios

O que acontecia com o Júnior nos jogos gratuitos

O Júnior tem 4 anos e ama futebol, pecinhas de montar, dinossauros e carros. Ele pegava o celular e baixava um jogo atrás do outro tentando achar um para jogar.

E todos eram parecidos: a cada fase, a cada pulo, a cada toque, lá vinha outra propaganda. Vídeo de 30 segundos, anúncio de outro jogo, botão de fechar minúsculo. Ele ficava mais tempo esperando o anúncio acabar do que jogando.

Pior: criança de 4 anos não sabe diferenciar o que é jogo e o que é anúncio. Ela toca no lugar errado, cai na loja de aplicativos e pede para baixar mais um. O ciclo recomeça.

O que os estudos mostram sobre propaganda em jogos infantis

Não era impressão minha. Pesquisadores do hospital infantil da Universidade de Michigan analisaram 135 dos aplicativos mais baixados para crianças de até 5 anos e publicaram o resultado em 2018 no Journal of Developmental and Behavioral Pediatrics.

Ou seja: até pagar pelo aplicativo não garante um jogo infantil sem propaganda. E muitos anúncios aparecem no meio da brincadeira, justamente quando a criança está concentrada.

Por que propaganda atrapalha mais a criança pequena

• Ela não entende que é anúncio. Para uma criança de 3 ou 4 anos, o vídeo de outro jogo parece parte da brincadeira.
• Quebra a concentração. O jogo vira uma sequência de interrupções, e a criança fica agitada esperando voltar.
• Leva para fora do jogo. Um toque no lugar errado abre a loja de aplicativos ou um site.
• Empurra compras. Vidas extras, personagens e fases liberadas por dinheiro aparecem como parte do jogo.

A Sociedade Brasileira de Pediatria recomenda até 1 hora de tela por dia para crianças de 2 a 5 anos, com conteúdo de qualidade e um adulto por perto. Se uma parte dessa hora é propaganda, sobra pouco tempo de brincadeira de verdade. Falo mais sobre isso no guia sobre propaganda em jogos infantis e o ECA Digital.

O dia em que eu fiz um jogo só para ele

Trabalho com tecnologia há mais de 30 anos. Um dia pensei: se eu não acho um jogo bom para o meu filho, eu faço um.

Fiz um videogame em que o herói é o próprio Júnior, com a camisa 19 que ele adora, e uma voz que chama ele pelo nome. Ele joga futebol, foge de dinossauros, dirige carros e monta coisas com pecinhas. Ninguém perde: se bater em algo, ele levanta e continua. Tudo é falado, porque ele ainda não sabe ler.

E não tem nenhuma propaganda. Nenhum anúncio, nenhuma compra escondida, nenhum link para fora do jogo. Você pode jogar a demonstração do jogo do Júnior no seu celular.

Como é um jogo infantil sem propaganda de verdade

Depois de muito testar com o Júnior, cheguei a uma lista do que um jogo para criança pequena precisa ter. Use como checklist para qualquer jogo, não só os meus:

1. Nenhum anúncio, nem em vídeo, nem em banner, nem de outro jogo da mesma empresa.
2. Nenhuma compra dentro do jogo e nenhuma moeda virtual.
3. Sem conversa com estranhos e sem link para fora.
4. Controle de tempo para os pais, que a criança não consegue desligar sozinha.
5. Instruções faladas, para quem ainda não lê.
6. Funcionar sem internet, para não depender de conexão nem enviar dados.

Foi isso que virou a MJ Kids. Hoje faço o mesmo jogo para outras famílias, com o personagem desenhado parecido com cada criança. Veja como funciona o jogo personalizado com o nome do seu filho.

O que mudou aqui em casa

O Júnior pede para jogar o jogo dele. Ele se reconhece no personagem, ri quando a voz fala o nome dele e mostra para os avós. Quando o tempo do dia acaba, o herói vai dormir e avisa que amanhã tem mais. Sem briga para tirar o celular, porque é o próprio jogo que encerra.

Também vieram as histórias narradas para a hora de dormir, com ele como herói. A primeira foi sobre escovar os dentes.

Perguntas frequentes